Quand un coup de boule se transforme en coup de génie

Marketing - L’altercation entre Zidane et Materazzi est aujourd’hui un sacré business. Inventaire.

florence noël
Publié le 26 septembre 2006

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Quelques minuscules secondes. Voilà ce qu'aura duré le coup de tête qu'a asséné Zinedine Zidane dans la poitrine du joueur italien Marco Materazzi lors de la finale de la Coupe du Monde de football. Vue par des millions de personnes, la scène, elle, devrait rester ancrée dans les mémoires pendant de longues années.

Le coup de boule de Zidane sur Materazzi © EPA

Il n'en fallait pas plus pour que les publicitaires s'en mêlent. Saisissant au vol l'affaire du coup de boule, les experts du marketing l'ont transformé en véritable coup de génie. Un sacré business où les perspectives se chiffrent en millions. Petit inventaire des détournements commerciaux du plus célèbre scandale que le monde du football ait connu ces dernières années.

• La chanson. L'empreinte du crâne de Zizou était encore sur le poitrail de Materazzi qu'une chanson circulait déjà sur Internet. Vingt-quatre heures après ce malheureux épisode, les frères Lipszyc, cogérants de la société La Plage Records, composaient encore enivrés les paroles de cette chanson en détournant le tube sorti par Cauet au début de la Coupe du Monde. Succès quasi instantané. Un jour plus tard, Warner leur fait une offre pour racheter les droits de distribution de Coup de boule et allonge 45 000 euros pour le tournage du clip. Le single, lui, est fabriqué en l'espace de 48 heures. Dans les hypermarchés, c'est la ruée: 17 000 disques sont vendus en deux jours tandis que 12 000 chansons et 48 000 sonneries sont téléchargées sur Internet, engrangeant un chiffre d'affaires éclair de 75 000 euros. «Du jamais vu dans notre industrie», expliquait à l'époque Thierry Chassagne, président de Warner Music France. Aujourd'hui, plus de 60 000 exemplaires de la chanson ont déjà été vendus.

• Les jeux. Difficile de chiffrer les retombées économiques d'un tel marché. Reste qu'on ne compte plus les sites Internet dédiés au coup de boule, toujours assortis d'innombrables jeux permettant de se transformer en Zizou et d'achever Materazzi. Les liens publicitaires qui s'affichent sur ces sites profitent de leur fréquentation et empochent au passage quelques deniers.

• Le logo. L'idée a germé dans le cerveau d'un homme d'affaires chinois. Zhao Xiaokai regardait la finale lorsqu'il a imaginé faire du coup de boule une marque déposée. Assortie d'un logo représentant les deux silhouettes des joueurs en ombre chinoise - afin de ne pas pouvoir reconnaître les visages de Zidane et Materazzi - la marque «Coup de tête en métal» est déposée le 18 juillet à l'Office national du brevet, tandis que Zhao Xiaokai immatricule sa nouvelle société au Registre du commerce pour 2000 yuans (313 francs suisses). Objectif: revendre les activités de cette société au plus vite, pour en tirer un revenu global de 1 million de yuans, soit 160 000 francs environ. Chaussures, drapeaux et autres canettes de bières ornées de ce label commercial sont déjà envisagées.

• Le t-shirt. Surfant sur la vague, Franck Simon, patron de la société D-Maintenant! a attendu la fin du mois d'août pour mettre en vente sur Internet des t-shirts ornés d'une cible sur le devant et de l'inscription «Materazzi» à l'arrière. Dix-neuf euros l'unité. Le match «revanche» France-Italie du 6 septembre a sans conteste accéléré les ventes des produits qui, dixit leur créateur, obtiennent déjà un franc succès. «Le bouche à oreille fonctionne à merveille. Nous allons devoir en fabriquer de nouveaux pour répondre à la demande», a-t-il récemment déclaré.

• La pub. Alors que Zidane tente de faire oublier cette histoire, Materazzi a décidé lui aussi d'en profiter. Difficile de ne pas voir depuis la semaine dernière ce spot de publicité où le joueur italien, seul au milieu d'un terrain de football, repousse sans peine avec sa forte poitrine toute une série d'objets, d'une boule de bowling à une Jeep en passant par un footballeur américain en furie. Marco Materazzi aurait touché pour cette publicité la modique somme de 25 000 livres, soit 59 000 francs suisses. Les retombées publicitaires pour Nike, la marque créatrice de ce spot, devraient être bien plus importantes.

                                                                                                                         

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Grâce à Zidane, Materazzi passe de zéro à héros

L'obscur exécuteur des basses œuvres avait beau figurer dans l'équipe nationale italienne, n'empêche: avant ce Mondial et son épilogue, le sombre Marco Materazzi était davantage connu pour être l'agresseur plutôt que la victime.
Son surnom? «Le boucher». D'ailleurs, en «hommage» à ses interventions, plusieurs sites internet proposent des florilèges de tacles et autres coups distribués par le rugueux défenseur.

Seulement voilà: Zidane et son coup de boule sont passés par là, un soir de juin, devant des milliards de téléspectateurs. Et tout a changé pour Marco Materazzi.
Le zéro est devenu héros. Oh, pas si facilement, bien sûr. Une pléiade d'experts en lecture sur les lèvres s'est d'abord acharnée pour savoir ce qui s'était dit, dans ces fameux murmures entre le Dieu - Zizou - et le renégat - Materazzi.

On a eu droit à toutes les interprétations. Toutes les insultes les plus sordides, les plus racistes, ont été placées dans la bouche de l'Italien. Cela devait forcément justifier que le Dieu soit tombé sur la tête. A l'arrivée? On ne connaîtra sans doute jamais l'exacte vérité. Mais Zidane lui-même a dissipé certains doutes. Sans s'excuser. Un Dieu, même quand il tourne au mauvais démiurge, s'exclut de ces politesses-là…

Alors? Alors Materazzi, avec ses tatouages, sa tronche de méchant qui soudain devient victime, a resurgi. Comme un symbole. Il ne sera plus jamais ce voyou des terrains. Grâce à Zidane, il est un héros. Un demi-dieu peut-être, mais c'était inespéré pour lui… (dv)

Joseph Blatter veut réconcilier publiquement Zidane et Materazzi

            

BERLIN (AFP)             

                                                               

Zinédine Zidane (g) assène un coup de tête au défenseur italien Marco Materazzi le 9 juillet 2006 à Berlin lors de la finale du Mondial© AFP/Archives John MacDougall

Le président de la Fédération internationale de football, Joseph Blatter, a indiqué lundi à Berlin qu'il souhaitait organiser une cérémonie de réconcialition publique réunissant le Français Zinédine Zidane et l'Italien Marco Materazzi après l'incident de la finale du Mondial-2006.   

"Nous travaillons sur plusieurs projets pour qu'il y ait réconciliation", a indiqué M. Blatter lors de la conférence de presse inaugurale du colloque réunissant à Berlin jusqu'à mercredi les sélectionneurs ayant participé au Mondial-2006 en Allemagne.

"L'une de ces options serait de les réunir à Robben Island, site de la prison où Nelson Mandela a été emprisonné pendant 27 ans. Cela mettrait un terme à toute cette histoire", a-t-il expliqué.

"C'est dommage quand une finale de Coupe du monde se termine sur une exclusion", a souligné le président de la Fifa.

Cette proposition émanerait selon la presse sud-africain de dimanche d'un homme d'affaires, Tokyo Sewale, qui fut emprisonné lui-même durant le régime de l'apartheid à Robben Island.

Zidane avait été exclu de la finale de la Coupe du monde perdue par la France (1-1 a.p., 5 t.a.b. à 3) après avoir donné un violent coup de tête dans le torse de Materazzi qui a été suspendu depuis par la Fifa pour provocation.

L'Italien a récemment admis avoir insulté la soeur de Zidane qui disputait le 9 juillet son dernier match.

Le champion du monde 1998 a toujours refusé jusqu'à présent de présenter ses excuses au défenseur italien pour son mauvais geste.